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2022-09-07入舩

仮想空間を利用したプロモーション

帰宅後、夕食を食べながらニュースを見ていると、モスバーガーがソーシャルVRプラットフォームであるVRChat上の月面空間に、仮想店舗「モスバーガー ON THE MOON」をオープンするというニュースが流れてきました。

気になったので調べてみると、「月見フォカッチャ」という新商品の発売に合わせての宣伝で、仮想店舗内で新商品を製造するメタバース体験ができるという内容となっていました。

VRChat上の店舗では実際のモスバーガーの店舗を忠実に再現し、バーチャルですが、地球を見ながら食事を楽しむこともできるようです。

仮想空間を販促の新たなフィールドとして捉えるユニークな戦略ですが、ターゲットが気になったので、さらに調べてみると、「生まれたときからネットがあるデジタルネイティブ世代」との接点強化がねらいで、将来的にはデジタルネイティブ世代と一緒に商品を作っていくとの展望となっておりました。

仮想店舗のオープンにあわせた無料体験イベントも行われるようで、果たしてデジタルネイティブ世代に刺さる販促となるか今後の展開も気になるところです。
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